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陌陌靠直播迎来“第二春”社交直播还是有点难


本文摘要:据S  自上线了直播功能后,陌陌开始显得有些“不一样”:陌陌想要从“社交”向直播演化。

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据S  自上线了直播功能后,陌陌开始显得有些“不一样”:陌陌想要从“社交”向直播演化。  直播营收已占到陌陌收益的一半多  重新加入直播功能后,截至3 月31日,陌陌月活跃用户数超过7230万人,相比2015年第四季度的6980万,快速增长了250万。  5月 17日,陌陌公司发布了2016年 Q1财报,财报表明该公司在第一季度净营收5090万美元,同比快速增长93%,净利润1270万美元,同比快速增长35%。

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  陌陌上一季度财报表明,移动营销收益是上一季度陌陌的第一大收益来源。Q1财报却表明,“第一名号”已易主:直播早已沦为陌陌的第一大营收来源。直播服务为陌陌本季度贡献了1560万美元,占到比30.7%。

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  第二季度陌陌净收入同比增加两倍,调整后净利润减少将近三倍。直播营收在公司收益中占到比已多达一半,自发布业绩以来陌陌股价也早已下跌了56%。  据华尔街日报,现在陌陌基于明年每股调整后收益预期的市盈率为28倍,不过这仅有还包括两位分析师的预期。  陌陌直播除了有大量竞争者,还得戴着“陌生人社交”的镣铐唱歌  陌陌最先的直播服务是“陌陌现场”,于2015年 9月发售,主打移动音乐对话直播,今年4 月对外开放全民直播。

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“陌陌现场”只签下专业歌手,而全民直播用户只必须递交身份信息才可。  陌陌副总裁贾维在拒绝接受腾讯科技专访时回应,陌陌作为一个社交平台,是在社交的基础上来思维直播。  和传统秀场、直播软件本质有所不同的是,陌陌直播中主播与观众的关系仍然是单向的,二者之间的社交关系具有非常丰富的属性,有可能是朋友、同事、附近的人等等,似乎这种对话是对社交效率的提高。

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  利用本身的社交属性来升级直播,这一作法与Facebook live相近。而与其他显直播平台比起,陌陌本身有数的兴趣群组和交友属性也能与直播功能构成有序。直播里的“哈你现场”作为电影、音乐人的宣传和营销平台,也为陌陌直播带给其他发展有可能。

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  不过想要在直播这条路上走稳可不更容易。陌陌有大量竞争者。

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  数据供应商App Annie回应,中国7 月份收益最低的10家非游戏应用于中,有七家和视频有关。所有这些应用于都有少量直播功能,一些应用于甚至只有直播功能。

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  同时,内容同质化也是现在的移动直播平台面对的联合问题。  点进陌陌的直播页面,内容与其他直播平台基本相近:美女、唱歌、聊天,都是一样的“套路”。

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但陌陌直播内容里夹杂性暗示和嘲讽对话的或许更加显著,有些用户甚至不会必要打上自己的其他社交ID“求约”。仍然被当作是“约会神器”的陌陌,想要从社恋情直播方向改变时,却又与过去的“社交属性”牵扯不清。  另外, 陌陌基于附近好友和陌生人社区所累积的人际关系更好是很弱关系,在这一情况下,想要觅用户构成粉丝效应就更为艰难。  显然想要通过社交做到直播,陌陌还得之后打造出好自身的社交属性。

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